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2020年上半年综艺市场网络流传特征及热点趋势分析

本文摘要:2020上半年音乐类、偶像养成类综艺保持高热度,都市生活视察类、直播类节目异军突起,直播互动的流传形式盘活受众活跃度。疫情影响下,电视媒体和视频平台“供血力”依旧富足,电视综艺市场推进复工复产,全新节目尽显人文眷注;偶像养成及偶像团综拉动网综市场迅速回暖,泛生活类节目数量增加。2020下半年,电视媒体综N代节目全新升级,原创综艺内容辐射各个圈层节目更具垂直向,星素联合、元素多样。 与此同时,大直播、带货潮水影响下,直播、电商相关垂类综艺不停上线,值得期待。

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2020上半年音乐类、偶像养成类综艺保持高热度,都市生活视察类、直播类节目异军突起,直播互动的流传形式盘活受众活跃度。疫情影响下,电视媒体和视频平台“供血力”依旧富足,电视综艺市场推进复工复产,全新节目尽显人文眷注;偶像养成及偶像团综拉动网综市场迅速回暖,泛生活类节目数量增加。2020下半年,电视媒体综N代节目全新升级,原创综艺内容辐射各个圈层节目更具垂直向,星素联合、元素多样。

与此同时,大直播、带货潮水影响下,直播、电商相关垂类综艺不停上线,值得期待。音乐类、偶像养成类节目保持高热度,直播互动流传形式盘活受众活跃度2020上半年音乐类、偶像养成类综艺保持高热度,都市生活视察类、直播类节目异军突起,直播互动流传形式盘活受众活跃度。

2020上半年全网综艺生长受疫情影响,综艺节目现场摄制受阻,“云录制”模式应运而生,“云综艺”在市场空缺时迅速补位,随着二季度综艺市场回归正常,云综艺淡出市场。Q2季度,综艺市场节目数量泛起“井喷”,电视媒体、视频网站经典综 N 代作为王牌旗舰稳固市场;同时不停创新、极致挖掘各种元素及垂类圈层,打造原创综艺 IP;并推出衍生内容以增强受众黏性。在流传形式上,在“两微一端一短”基础上,增加直播互动等宣传方式。《憧憬的生活4》《极限挑战6》《王牌对王牌5》等王牌节目在节目播出期间或节目播出前,以公益直播方式在全网营造话题热度,流量与口碑双丰收。

美兰德数据统计,《憧憬的生活》第四季与薇娅联手直播助农,在线人数达1950万,相关话题登上多平台热搜;东方卫视《极限挑战》第六季则在节目游戏中加入直播环节;浙江卫视《王牌对王牌》第五季收官之夜,王牌家族成员及嘉宾做客“蓝莓台”直播间,实时互感人数均凌驾千万。直播互动有效资助节目快速吸引受众,提升节目话题热度。2020年上半年,音乐类、游戏/专业竞技类、情感/生活视察类、益智及少儿类、喜剧及脱口秀类、文化类、生活/谋划体验类、偶像养成/团综类节目成为最热门的几大综艺类型。

音乐类节目依旧是综艺市场最热门题材,电视媒体与视频网站在模式上从竞演,到创作、创演不停推陈出新,也在追求向全民互动娱乐和出现专业创作两个偏向的延伸,无论是从上半年全网热播综艺TOP100中上榜节目数量,还是从网络声量与流量数据来看,音乐类节目体现依旧可圈可点。图1 2020上半年全网热播综艺TOP100中热门类型及节目数量数据泉源:美兰德视频网络流传监测与研究数据库 监测时间:2020 年 1 月 1 日-6月 30 日表1 2020上半年全网热播综艺TOP100中热门节目类型及网络流传各维度总数据数听说明:以微博提及量排序展示前十大类型。

数据泉源:美兰德视频网络流传监测与研究数据库 监测时间:2020 年 1 月 1 日-6月 30 日后疫情时代,关注差别群体日常的生活视察、生活体验类综艺成为上半年综艺类型新风口,并聚集都市生活体验、明星独居生活视察、宠物视察等新的细分领域。偶像养成类综艺凭借高话题量撬动市场流量,同时其衍生综艺为节目增加受众活跃度,体现优异。直播类节目异军突起,《脱手吧!兄弟》《向优美出发》等直播节目纯带货模式获得市场关注。

疫情期间,“云录制”模式不停迭代升级,引发新的内容创作新冠肺炎疫情发作期间,电视媒体与视频平台努力应对综艺内容更新问题,纷纷推出线上“云录制”模式,用小屏拼接成大屏,“云综艺”应运而生。据美兰德统计,2020年2月-3月,电视媒体及视频平台原创“云综艺”超20档,卫视平台转为“云录制”的综艺近10档。云综艺1.0时代,直播互动、明星vlog成为“云网综”的主要形式。

2月初,湖南卫视紧迫打造轻体量“云综艺”《天天云时间》《嘿!你在干嘛呢》,节目以明星连线互动为形式,分享明星艺人的居家生活方式。云综艺2.0时代,专业“云录制”、大制作“云综艺”发生。省级卫视与视频平台的轻体量、网络化“云综艺”开始退场,同时面临断更危机的卫视平台音乐、配音类专业竞演节目开启“云录制”模式,乐成实现高品质、高要求节目的“云录、云听、云竞演”。

“云录制”内容获得市场肯定,云综艺流量与口碑双丰收,转“云录制”的节目声量和流量保持稳固。美兰德数据显示,《天天云时间》播出期间聚拢周间黄金档节目收视人群,转为“云录制”的《歌手·当打之年》及《声临其境3》两档节目播出云录制内容后,其媒体曝光度均显着有所提升,其中微信公号刊发量在云录制节目内容播出后均大幅度增加,两节目视频热度走势保持稳健。疫情影响下,电视媒体和视频平台“供血力”富足,电视媒体显现卓越“造血力”整体来看,综艺市场原创节目“供血力”富足,“综N代”网络声量超六成,仍是市场主力军。

美兰德数据显示,2020上半年全网热播综艺TOP100中,原创节目47档,综N代43档,常态节目10档。综N代节目网媒报道量、微博提及量、微信刊发量三维度数据的占比均凌驾六成,划分为61.7%、70.1%和67.2%。

《极限挑战6》《憧憬的生活4》《王牌对王牌5》《奔跑吧4》《歌手·当打之年》等电视综N代节目仍具有强大招呼力;《青春有你2》《缔造营2020》等偶像养成类IP出现增长之势,节目在微博平台的话题引爆力十足。表2 2020上半年全网热播综艺TOP100中综N代与原创节目漫衍图2 2020上半年全网热播综艺TOP100中综N代节目分维度数据占比数据泉源:美兰德视频网络流传监测与研究数据库 监测时间:2020 年 1 月 1 日-6月 30 日电视综艺占据综艺市场头部近60%席位,网络综艺引爆微博平台。

美兰德数据显示,2020上半年全网热播综艺TOP100中,电视综艺58档,网络综艺42档。从网络流传数据来看,电视综艺网媒报道总量、微信刊发总量占比划分达58%、73%;上半年网络综艺在微博平台的话题引爆力十分强劲,其中《青春有你2》《缔造营2020》《少年之名》三档偶像养成类综艺的微博提及量占据总量的41%。

图3 2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺网媒报道总量占比图4 2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺微信刊发总量占比图5 2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺微博提及总量占比数据泉源:美兰德视频网络流传监测与研究数据库 监测时间:2020 年 1 月 1 日-6月 30 日电视综艺市场:五大卫视疫情期间不忘复工复产,全新节目尽显人文眷注疫情期间,电视媒体率先反映推出“云综艺”节目,并引领“云录制”模式。后疫情时代,电视综艺市场加速回暖,头部上星频道加速复工复产,综N代稳定市场流量,原创节目上新速度不减,电视媒体平台保持高水平内容连续输出。美兰德数据显示,2020上半年全网热播综艺TOP100,湖南卫视共19档节目上榜,其中原创节目9档。

湖南卫视以王牌IP稳住市场,并多维试水新题材,声音互动陪同真人秀节目《朋侪请听好》、手作解密互动体验秀《巧手神探》纷纷上线;东方卫视除音乐、舞蹈类节目,努力拓展生活体验、情感视察类节目;江苏卫视深耕音乐题材,结构益智类、科学科普类节目;浙江卫视继续发挥户外综艺优势,打造全新音乐IP;北京卫视深入探索文化类节目,五大卫视不停打造全新IP,“造血力”十足。表3 2020上半年全网热播综艺TOP100中五大卫视上榜节目数量数据泉源:美兰德视频网络流传监测与研究数据库 监测时间:2020 年 1 月 1 日-6月 30 日音乐类综艺多元化生长提高竞争力,文化类节目连续升温。

2020上半年,多档主打创作的全新音乐类节目上线,东方卫视《我们的歌》、浙江卫视《天赐的声音》邀请豪华音乐人阵容,展现专业音乐人创作历程与结果,节目歌曲在多个音乐平台热度爆棚;CCTV-1综合频道《乐龄唱响》、湖南卫视《嗨场转起来》、江苏卫视《我们的乐队》、山东卫视《我的城我的歌》等节目联合暮年合唱、“宅家”、乐队养成、都会文化等元素,创新音乐节目题材,提高竞争力。文化类节目题材不停富厚,CCTV-3综艺频道《一堂好课》邀请大师授课,为年轻一代带来科学与思想的启蒙;北京卫视新综《了不起的长城》《我在颐和园等你》以潮水方式展现传统历史文化。疫情后期,涉及“萌娃”和“云旅游”的少儿益智类、文旅节目为观众带来治愈效果。

安徽卫视心理漫谈节目《想明确》更是针对疫情之后社会公共的心理“复位”,提供资助。此外,聚焦直播、公益领域的节目泛起,湖南卫视《脱手吧!兄弟》以串屏大直播形式推动公益助农。

网综市场:偶像养成及偶像团综拉动网综市场迅速回暖,泛生活类节目增加2020 年上半年,“爱优腾”及芒果 TV 四大视频网站紧跟年轻受众喜好,以能引发年轻人互动、共识的内容为创作主流,热播节目涉及脱口秀、音乐类、偶像团综类、美食类、生活视察类、偶像养成类、旅行类、喜剧类。2020上半年热播网络综艺TOP50中,爱奇艺节目占据16席,其中原创节目10档,腾讯视频、芒果TV、优酷旗鼓相当,上榜节目数量划分为12档、11档、10档。表4 2020上半年热播网络综艺TOP50节目播出平台漫衍数据泉源:美兰德视频网络流传监测与研究数据库 监测时间:2020 年 1 月 1 日-6月 30 日疫情期间,偶像养成及偶像团综拉动网综市场迅速回暖。2020上半年热播网络综艺TOP50中,偶像养成/偶像团综类节目及衍生节目共8档,其中《青春有你2》《缔造营2020》《少年之名》以及《乘风破浪的姐姐》上线后火爆水平再度攀升。

美兰德数据显示,8档偶像偶像养成/偶像团综类微博提及量、微信刊发量占据上半年热播网络综艺TOP50节目微博提及总量、微信刊发总量的72.6%和51.1%,凭借节目粉丝群撬动网综市场超五成流量。泛生活类节目成为新锚点,不停打造“全景式”生活视察节目国界。视察类节目再添新题材,爱奇艺《我要这样生活》、腾讯视频《让生活悦目》、优酷《看我的生活》三档独居生活视察类节目各有偏重,全新上线;优酷还推出宠物视察节目《汪喵物语》,聚焦逐步成为年轻都市人群生活朋友的“汪喵”们。《未知的餐桌》《你怎么这么悦目》等治愈类节目走进素人家庭,展现社会众生相。

2020下半年趋势新视察综N代全新升级,原创综艺内容辐射各个圈层发作新能量电视媒体开始结构2020下半年综艺格式,综N代全新升级,原创节目“元素”混搭,解锁新圈层。如湖南卫视《中餐厅4》将在游轮上举行二十一天奇幻漂流,“美食+户外”的模式展现“综N代”的新玩法。浙江卫视《2020中国好声音》《我就是演员3》、东方卫视《中国达人秀7》《我们的歌2》、北京卫视《跨界歌王5》、江苏卫视《我们相爱吧4》《我们恋爱吧2》亦纷纷回归。卫视综艺内容辐射各个圈层发作新能量,欲带给观众十足“新鲜感”。

除了已有音乐类综N代,卫视平台还推出“音乐+社交”元素混搭综艺《心动的声音》《我们对唱吧》等。职场类、美食类综艺解锁新场景,以“落地式”到场展现社会价值,东方卫视推出的《名堂实习生》通过职场探讨代际话题;浙江卫视《高速厨房》探索服务区美食特色、北京卫视《行走的厨房》以“助农+美食谋划”方式,解锁美食类节目的全新联合方式,举行助农特产推广宣传。此外,湖南卫视《新手驾到》、浙江卫视《了不起的汽车》等汽车定制类综艺开发综艺新领域。

上半年火热的偶像养成类、选拔类节目斗胆创新后归来,节目更具垂直向,星素联合、元素多样。湖南卫视《运动吧少年》《声计划》、北京卫视《中国剧本大赛》等节目开启运动、声音、IP选拔新赛道。此外,《乘风破浪的姐姐》的热播也让市场看到“全明星阵容”的流量价值,湖南卫视推出全明星竞技实景游戏秀《元气满满的哥哥》。

视频平台方面,爱奇艺率先结构下半年,聚焦青春偶像、潮玩、代际相同领域。《好吃不打烊》《我的喵呜大人》以吃播、萌宠两大青年群体日常场景为切入点;《夏日冲浪店》《冬日滑雪屋》关注运动类潮水文化圈层;《小顽童老顽童》努力出现代际相同与发展这一社会话题;此外,人文节目《登场了敦煌》以热门的探秘形式领导观众挖掘敦煌传统文化;《跨次元新星》则首次打破次元壁,举行虚拟人物选秀,斗胆创新,趣味十足。优酷、腾讯视频、芒果TV三大视频平台的综艺结构令人期待。

大直播、带货潮水影响下,直播、电商相关垂类综艺不停上线电视媒体平台努力探索直播相关垂类综艺,从主播选拔类综艺浙江卫视《直播之城》、江西卫视《我们村播大会》、江苏卫视《我们签约吧》,到电商直播谋划类节目东方卫视《超红哥哥营业中》、浙江卫视《星动直播间》等,相枢纽目贯串直播工业链。视频平台方面,背靠阿里的优酷结构带货综艺成为领跑者,爱奇艺、腾讯视频也均有结构。

腾讯视频《代号K计划》与爱奇艺《我是带货官》聚焦营销、带货职场。优酷综艺《颜力美妆店》《嗨!皮仙女》《爆款来了2》平分别涉及美妆时尚谋划、旅游种草、直播达人养成等方面,尽显“淘宝系”气势派头。电视媒体结构“高定”直播、主题型直播等多条理直播内容矩阵。湖南卫视推出“大直播”计划,计划推出《818全球汽车夜》《第十三届金鹰节开幕式晚会》《第十三届金鹰节闭幕式暨颁奖晚会》《跨年晚会》等,浙江卫视计划推出《天猫双十一晚会》《OPPO 盛典》《抖音优美奇妙夜》《百度好奇夜》《跨年晚会》,东方卫视计划推出《双十一晚会》《阅文IP盛典》《快手盛典》《二次元音乐会》《跨年盛典》等,多档超级IP晚会蓄势待发。


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