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从“边角料”到热播综艺标配,衍生节目成为收割用户的新阵地

本文摘要:如今的综艺市场,制作出一档爆款节目并非易事。因此在一档综艺节目拥有了较高的热度后,除了同类型节目在各大平台大量涌现,其综艺内容自己往往也会被最大化使用,催生出了多种类型的衍生节目。 衍生节目开发如今早已是各大平台运营综艺的标配行动,今年播出的《这!就是街舞》《中国新说唱2020》《明日之子乐团季》等一系列热门综艺,都不缺少衍生节目的身影。这些节目中,少则1档综艺配播1个衍生节目,多的衍生节目的数量到达了8档。

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如今的综艺市场,制作出一档爆款节目并非易事。因此在一档综艺节目拥有了较高的热度后,除了同类型节目在各大平台大量涌现,其综艺内容自己往往也会被最大化使用,催生出了多种类型的衍生节目。

衍生节目开发如今早已是各大平台运营综艺的标配行动,今年播出的《这!就是街舞》《中国新说唱2020》《明日之子乐团季》等一系列热门综艺,都不缺少衍生节目的身影。这些节目中,少则1档综艺配播1个衍生节目,多的衍生节目的数量到达了8档。与此前衍生节目多为综艺正片的“边角料”差别,如今衍生节目形式愈发多元,逐渐成为收割用户注意的利器。数量不停增长,连续收割观众注意力纵览当下综艺市场,衍生节目对观众来说早已司空见惯。

随着碎片化时代到来,衍生节目借助节目正片的光环吸引了不少粉丝的眼光,有些甚至对节目自己起到了反哺的作用。从数量上来看,据艺恩数据统计,今年1-8月,优爱腾芒四家视频网站共上线103档综艺,其中有33部衍生节目。好比《脱口秀大会》配有《脱口秀小会》、《中国新说唱2020》有《新说唱不歇夜》《站着说唱不腰疼》等4档衍生节目、《这!就是街舞3》则与《一起暖锅吧》《街舞营业中》等7档节目组成一周节目矩阵,险些每一档热门的综艺之下都能看到衍生节目的身影。从题材上来看,衍生节目所涵盖各个综艺品类逐渐多元,包罗潮水、音乐、推理等差别品类的综艺都在衍生节目上有所结构,不外在众多综艺品类中,偶像养成以及垂直选拔类综艺,仍然是拥有衍生节目数量较多的节目类型。

一个很重要的原因在于,这一类综艺选手人数较多,以及多机位、不中断的拍摄,为节目积累了较为富厚的素材。然而正片的时长有限,这也就导致一些选手们训练、日常生活的镜头,在正片中被舍弃掉了。

但对粉丝来说,他们不仅希望看到偶像在舞台上鲜明亮丽的一面,还想要看到偶像们受苦训练、与小同伴相处的画面,这就为衍生节目的存在提供了足够的须要性。为满足粉丝差别的寓目需求,这一类节目将后台记载、训练花絮、选手舞台直拍等内容打造成衍生节目,将选手更全方位地展示出来,获得了一众粉丝的支持。

数据显示,2018年《缔造101》播出时,在正片之外,腾讯视频又一连推出了《101进阶训练室》《101宿舍日记》等5档衍生节目,平均播放量到达单期正片的10%左右。为了配合正片,从节目预热,到播出时热度拓展,再到播出后热度拉伸,衍生节目的打造存在于正片节目播出的各个阶段。好比《乘风破浪的姐姐》播出一个月前,其衍生访谈节目《界说》就开始播出,输出“平静霸气”、“金莎期待翻红”等话题,提高了观众对节目的期待,为正片播出增加了热度;《这!就是街舞3》用多个衍生节目荟萃成一个“街舞课程表”,对街舞专业感兴趣可以周日看《一起来看盛行舞》、想知道四位队长私下如何相处可以看《一起暖锅吧》,一周七天都被“街舞”摆设得明显白白,保持了话题连续发酵;而在《极限挑战》《奔跑吧》收官后,衍生节目《极限挑战宝藏行》《奔跑吧黄河篇》相继播出,连续收割观众的注意力,实现营销效果最大化。

从素材重组到独立内容创作,衍生综艺花式创新如今在网综里大量涌现的衍生节目,其实最初降生于电视综艺领域。不少王牌节目在取得高关注度的同时,也会通过开发衍生节目来延续自身的生命周期。

如2012年,《中国好声音》曾推出两档衍生节目,划分是揭秘幕后花絮的《好声音发展课堂》,以及在乐视独播的《中国好声音(加长解密版)》。尔后,衍生节目《和爸爸在一起》与正片《爸爸去哪儿》无缝衔接登陆卫视,《跑男来了》也荟萃了《奔跑吧兄弟》中未播出的内容和嘉宾访谈,延续节目的热度。

从上述枚举的这些内容来看,大多衍生节目都抱着通过在正片播出之后延续节目热度的目的,内容基本以节目素材的重组、花絮的填充为主,并没有完整的叙事流程和节目主题,iP的价值显然没有获得充实的开发。今后,随着网综的崛起,尤其是网综IP工业链开发全面化生长,内容制作团队对于衍生节目的开发也更为上心。

除了画面上更精致外,更重要的是逐渐跳脱出“嘉宾幕后访谈+节目花絮集锦”这样生硬形式,寻找更多内容角度以形成差异化。现在,就笔者视察,主流的衍生节目有三种:一、以“人”为中心,围绕着日常生活主题、小我私家舞台直拍等内容展开的衍生节目。这一类型的衍生节目常见于选拔类、偶像养成类综艺,内容上来看是偏粉丝向的幕后或生活片段公然,可以说是陪同着“粉丝文化”而来的。如《明日之子乐团季》的《明日高校宿舍日记》、《青春有你2》的《好吃的少女》等。

从内容上看,这些节目并未跳出素材重组的框架,只是相较以前每个节目都有了相对牢固的主题。如《明日高校宿舍日记》集中展现学员们训练生活中宿舍的部门,《好吃的少女》则是让训练生向粉丝推荐家乡的特色美食。

这些节目出现了训练生们舞台之下的方方面面,拉近了粉丝与选手、节目之间的距离,同时单期时间短,也更切合碎片化时代年轻人的寓目习惯,满足了粉丝越发细分的需求。二、以“情感交流”为主,饭局式衍生节目走红。对于国人来说,聚餐是一种缩减距离、拉近关系的社交方式,因为用饭时的状态往往最放松,情感流露也最真实,所以不少节目以此为切口打造衍生内容。如《这!就是街舞3》的《一起暖锅吧》、《我是唱作人2》的衍生节目《开饭啦!唱作人》,《乐队的夏天2》的《乐队我做东》等。

相比正片里紧张、刺激的比拼局面,在衍生节目中,嘉宾们一起回首节目的精彩画面,畅聊过往的趣事,展现出比舞台上更鲜活、真实的一面,既加深了嘉宾之间的相识,也为用户在正片之外提供了更多的兴趣。三、基于原ip独立开发新节目,具备新看点。

相较训练室真人秀、嘉宾组饭局等切入口比力简朴的形式,越来越多的衍生节目出现出泉源于衍生,但可以独立成节目的趋势。如早期《奇葩大会》负担了为《奇葩说》输送选手的任务,《密室大逃脱大神版》是以素人玩家为主的密室逃脱真人秀,《师父!我要跳舞了》则将亲子元素与街舞元素联合,在原本的综艺题材上举行了创新。在类似的主题、贴近正片气势派头基础上,这些衍生节目举行了差别水平的创新,出现的内容、到场嘉宾往往与正片不完全相同,而且拥有比力完整的环节省程,具备了较强的独立性,在富厚主IP组成的同时,让用户看到了衍生节目又一种新玩法。

衍生节目是否真的“钱途无量”?对于各大平台的头部综艺来讲,搭配一档或多档衍生节目正逐渐成为一种常态。而衍生节目生长至今,也越来越被平台寄予厚望,既能够为主节目的营销延长热度,同时拓展综艺IP的商业价值也成为制作方的优美愿景。一方面,衍生节目在内容和形式上拥有不小的发挥空间,既有深度访谈、生活记载,也有竞技游戏、互动娱乐,实现了对差别圈层用户的精准投放。

在正片影响力的加持下,往往体现出不俗的引流能力。今年4月,《青春有你2》的衍生节目《青春加点戏》,热度曾一度凌驾正片,拿下了猫眼综艺全网热度榜榜首。而且除了形式上灵活新颖,由于其相对短小的篇幅,在播出渠道上,也紧跟时代趋势。

好比《中国新说唱2020》就在“随刻APP”内推出了《用说唱的方式陪你看中国新说唱》《中文说唱听力测试》《站着说唱不腰疼》三个衍生节目,通过短视频等前言的多屏流传,增强了平台和受众之间的黏性。另一方面,衍生节目的商业价值不容小觑。

据《2019网络原创节目生长分析陈诉》显示,2019年围绕热门综艺制作的衍生节目到达186档,其中158档需付费寓目。可见,对于平台来说,衍生节目已成为付费内容雄师中不行忽视的气力,为优化会员权益、拓展付费规模、拉动平台营收提供了一个有效的途径。同时,衍生节目也给了广告主一个以较低用度搭上综艺这趟快车的时机,将广告效益做到了最大化。

相比于早期衍生节目难以吸引赞助商,如今更为独立的衍生节目不仅能够替正片负担一部门广告位,也能够依靠更少的冠名成本,带来分外的商业价值。今年,《乐队我做东》由蒙牛果果昔冠名、《师父!我要跳舞了》由皇家美素佳儿冠名、《界说》则由梵蜜林贵妇膏冠名。不外只管衍生节目生长如火如荼,给综艺正片带来了预热、连续升温的效果,也受到了一些冠名商的喜爱,但从整体情况来看,依然有一些问题值得从业者关注。

一部门衍生节目内容气势派头十分相近,同质化现象显着,同时也有一些综艺的衍生节目“量贩式”生产,导致内容流于外貌,节目效果并不理想,极大消耗了用户对主节目的热情。当下,不仅热门综艺在争夺用户,衍生节目也已成为各大平台抢占用户注意力、扩大综艺IP影响力的新阵地。

在逐渐打破“访谈+花絮”这一简朴形式之后,衍生节目如何进一步创新内容和形式,吸引更多的忠实用户,值得更多思考。— THE END —作者 | 李杨主编 | 彭侃。


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